<<
>>

1.16. Концепция международного маркетинга

Международный маркетинг - это комплекс мероприятий по реализации товаров за рубежом. С целью анализа рынка используются методы кабинетного исследования, полевого исследования, пробных продаж и поддержания личных контактов с представителями инофирм.
Структура маркетингового исследования определяется целями и задачами и состоит из двух частей: исследование рынка и исследование собственных возможностей.

Исследование рынка предполагает:

анализ спроса;

анализ требований потребителя к товару;

анализ перспектив развития рынка;

оценку деятельности конкурентов;

изучение фирм-покупателей;

изучение коммерческой практики.

Исследование собственных возможностей предполагает:

анализ конкурентоспособности продукции;

анализ конкурентоспособности фирмы.

При анализе целевых рынков особое место занимают системы оценки потенциальных рисков. Существует несколько вариантов индексов, оценивающих риски при выходе на международный рынок. Наиболее известный - BERI, представляемый в виде таблицы качественных

показателей, которым даётся экспертная оценка в количественном выражении. Чем выше суммарный показатель, тем меньше риски.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.16. Концепция международного маркетинга:

  1. Эк
  2. Статья 32. Меры по предохранению заложенного имущества от утраты и повреждения
  3. Маркетинг как функция управления внешнеэкономической деятельностью предприятия
  4. Стратегические методы международного маркетинга
  5. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  6. СОДЕРЖАНИЕ
  7. Сетевая организация управления инновационными процессами.
  8. 1.3. Необходимость и особенности антикризисного управления устойчивостью предприятия в рыночной среде
  9. 2.1. Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа образовательного учреждения
  10. РАДИОКОМПОЗИЦИЯ В СИСТЕМЕ ЖАНРОВ РАДИОЖУРНАЛИСТИКИ НА ИНОВЕЩАНИИ
  11. 1.1. Характерные черты и проблемы «новой экономики»
  12. 2.1. СГРУКГУРАОРГАНИЗАЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ФИРМЫ: ПОИСК ОПГИМУМА
  13. Библиографический список.
  14. 1.16. Концепция международного маркетинга
  15. Новые концепции туристского маркетинга.
  16. 142. Регулирование международной торговли товарами и услугами
  17. Особенности маркетинга рынка туристских услуг