1.16. Концепция международного маркетинга

Исследование рынка предполагает:

анализ спроса;

анализ требований потребителя к товару;

анализ перспектив развития рынка;

оценку деятельности конкурентов;

изучение фирм-покупателей;

изучение коммерческой практики.

Исследование собственных возможностей предполагает:

анализ конкурентоспособности продукции;

анализ конкурентоспособности фирмы.

При анализе целевых рынков особое место занимают системы оценки потенциальных рисков. Существует несколько вариантов индексов, оценивающих риски при выходе на международный рынок. Наиболее известный - BERI, представляемый в виде таблицы качественных

показателей, которым даётся экспертная оценка в количественном выражении. Чем выше суммарный показатель, тем меньше риски.