<<
>>

1.1. Маркетинг - основные понятия, принципы и функции

Существует множество определений понятия «маркетинг», каждое из которых отражает одну или несколько функций. Например, маркетинг - изучение рынка и продвижение товара на нем или маркетинг - это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка.
Главное в маркетинге - двуединый подход: с одной стороны, изучение рынка, спроса, потребностей, а с другой стороны - активное воздействие на рынок с целью формирования покупательских предпочтений.

Основными понятиями маркетинга являются: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок и цена. Принципы маркетинга:

нацеленность на достижение конечного практического результата производственно- сбытовой деятельности;

направленность на долговременный результат на основе реализации прогнозных исследований;

применение стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных потребителей.

Функции маркетинга могут быть объединены в четыре блока: аналитические (изучение рынка, потребителей, фирменной структуры, товара, внутренней среды фирмы); производственные (организация производства новых товаров, материально-технического снабжения, управление качеством); сбытовые (организация систем товародвижения, сервиса, формирования спроса и стимулирования сбыта, проведения товарной и ценовой политики); управления и контроля (организация планирования, системы коммуникаций, информационного обеспечения управления маркетингом).

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.1. Маркетинг - основные понятия, принципы и функции:

  1. § 4. Основні засади (принципи) сімейного права
  2. 3. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ ГРАЖДАНСКОГО ПРАВА Под правовыми принципами понимаются основные начала, наиболее
  3. 1.1. Основные понятия: управление, организация, персонал, управление персоналом.
  4. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, МЕТОДЫ И СУБЪЕКТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОРПОРАЦИЙ
  5. Основные понятия.
  6. 1.1. Маркетинг - основные понятия, принципы и функции
  7. 2.1.1. Понятие, принципы и сущность социального обслуживания
  8. § 1.2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ТУРИЗМА В РОССИЙСКОМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ
  9. Основные понятия
  10. Предмет и основные понятия экологического права. Источники экологического права
  11. ТЕМА: 8 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ ПРАВА.
  12. Понятие права (нормативный подход к пониманию права), признаки, сущность права, принципы и функции права.
  13. Тема 3. Понятие, принципы и функции Российского права
  14. Глава 3. Понятие, сущность, принципы и функции права
  15. Лекция 3. ПОНЯТИЕ. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИЙ ПРАВА.
  16. Теории происхождения права. Сущность, признаки, принципы и функции права
  17. 9. основные понятия теории деятельности
  18. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА