<<
>>

Разработка коммуникационной стратегии

Для наиболее эффективного воздействия на потребителей и обеспечения устойчивой работы фирмы, в рамках общей маркетинговой стратегии, раз - рабатывают соответствующую коммуникационную стратегию, с точки зрения которой принципиальное значение имеет разделение товаров на две большие группы: потребительские и товары промышленного назначения.
Для продвижения потребительских товаров наиболее интенсивно применяется реклама и стимулирование сбыта, а их дополнением являются личная продажа и паблик рилейшнз. В то же время для товаров производственного назначения наиболее эффективным является применение в качестве основных элементов личной продажи и стимулирования сбыта, а в качестве вспомогательных - рекламы и PR.

Планирование и осуществление на предприятии комплекса коммуникаций предполагает:

Разработку коммуникационной стратегии.

Подготовку и проведение конкретных мероприятий по каждому из состав - ляющих элементов комплекса коммуникаций.

Процесс разработки коммуникационной стратегии представляет собой ряд последовательных этапов:

Определение целей и задач

Выбор стратегии

Определений структуры

комплекса коммуникаций

Разработка бюджета

V Анализ результатов

<< | >>
Источник: Самагина Оксана Анатольевна. Маркетинговые коммуникации. П Р А К Т И К У М. 2003

Еще по теме Разработка коммуникационной стратегии:

  1. 10.2 Коммуникационные стратегии
  2. Введение
  3. Учет региональной специфики в технологическом развитии
  4. 3.1. Разработка и реализация организационной структуры имидж-системы и мониторинга имиджа вуза
  5. Разработка коммуникационной стратегии
  6. Разработка коммуникационной стратегии
  7. Общая цель коммуникационной стратегии
  8. 2.1. СГРУКГУРАОРГАНИЗАЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ФИРМЫ: ПОИСК ОПГИМУМА
  9. PR: примеры из практики 4.2.ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЕ PR-КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ
  10. КОРПОРАТИВНЫЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ПРОЦЕСС
  11. Разработка корпоративной коммуникационной стратегии вашей организации