Охват

Хотя объем онлайновой рекламы в 2002 году достиг 8 млрд. долл.(eMarketer, март 2002 года), он составляет всего 3-4% от всего рекламного рынка США (Morgan Stanley Dean Witter, февраль 2001). В чем же причина слабого использования Сети крупными американским рекламодателями? Говорят, малый охват.

Несмотря на высокие темпы роста числа пользователей (19% в среднем по всему миру ежегодно), Интернет пока отстает от телевидения по охвату аудитории. Если телевизоры есть в 99% американских семей, то Интернет только в 54%. И хотя Сеть дает компаниям выход во все страны мира благодаря ее глобальной природе, она еще не достигла уровня, когда к ней имеют доступ и пользуются ею все и всюду.