РЫНОК КАК ОДИН ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГА

Рынок - это форма взаимоотношений, связей между отдельными, самостоятельно принимающими решения хозяйствующими .

С развитием рыночных отношений в здравоохранении появилось понятие “медицинский субъект” как производитель медицинских услуг.

Под медицинским субъектом понимается любое медицинское учреждение (предприятие, организация или коллектив), производящие услуги в области здравоохранения, независимо от форм собственности. Его партнерами могут быть финансово-кредитные учреждения, другие медицинские учреждения, государство.

Формирование рынка как совокупности существующих и потенциальных покупателей товаров (услуг) может осуществляться по 3 направлениям:

• самообеспечение - когда каждый добывает самостоятельно для себя все необходимое

• децентрализованный обмен - когда предприниматель рассматривает противоположные лица как потенциальных покупателей, составляющих его рынок

• централизованный обмен - когда появляется посредник (купец, дилер, страховщик) и через него идет процесс купли-продажи.

Приступая к составлению программы маркетинга, нужно определить, на каком рынке предстоит работать. Это необходимо: во-первых, для определения целей медицинского учреждения; во-вторых, для оценки состояния рынка, тенденций и перспектив его развития; в-третьих, для выявления того круга медицинских учреждений, которые будут являться для данного медицинского учреждения потенциальными и реальными конкурентами; в-четвертых, для определения тех групп пациентов, с которыми будет проводиться работа.

Существует несколько классификаций рынков, каждая из которых отражает определенный подход к основным принципам рыночных отношений. Классификация рынков производится:

1. по субъективно-объективному принципу рыночных отношений (государство, предприятия, физические лица, средства производства, предметы потребления, услуги и пр.):

• рынок продавца

• рынок покупателя

• рынок средств производства

• рынок рабочей силы

• рынок услуг

• рынок товаров

• рынок идей

• рынок инвестиций

• страховой рынок и др.

2. по типам клиентуры:

• потребительский рынок

• рынок производителей

• рынок промежуточных продавцов

• рынок государственных учреждений

• международный рынок

3. по степени конкуренции:

• рынок совершенной конкуренции

ѵ/ / и

• рынок несовершенной конкуренции (монополистический, олигополистический)

• монополия

4. по принципу пространственного размещения:

• местные рынки

• региональные рынки

• национальные (внутренние) рынки

• мировые (внешние) рынки

5. по историческим этапам развития рыночных отношении:

• рынок эволюции денег

• рынок биржевой торговли

• рынок развития денежной системы.