Критерии сегментация туристских рынков
Сегментация рынка - это разделение рынка на части, особым образом выделенные сегменты, которые характеризуются общностью требований потребителей.
Цель сегментации - выбрать наиболее привлекательные для фирмы целевые сегменты, выявить у каждой группы потребителей сравнительно однородные потребности, которые эта группа предъявляет к определенным товарам.
Различают предварительную и окончательную сегментацию. Предварительная сегментация осуществляется на стадии начального освоения рынка (выборе рыночных сегментов), окончательная, уточняющая сегментация проводится при формировании маркетинговой программы.
Предварительная сегментация выполняется, как правило, по переменному набору параметров, сформированных по трем группам критериев, которые представлены ниже (возможно любое количество и сочетание параметров).
Окончательная сегментация проводится более детально с преимущественным изучением социально-демографических, поведенческих и моти- вационных характеристик предварительно отобранных сегментов.
Одно из новых и наиболее перспективных направлений множественной сегментации - геогруппировка. Ее цель - подробная характеристика потребителей, проживающих в одной местности (округе, районе, микрорайоне), с описанием их социально-экономического положения и образа жизни, составление наиболее типичных психологических портретов потенциальных потребителей.
Еще по теме Критерии сегментация туристских рынков:
- Основные критерии сегментации туристских рынков
- 3-4. Два противоречивых критерия: функция и сегментация
- 31. Статистическое изучение товарных рынков и рынков продуктов
- Понятие туристских ресурсов, туристского потенциала и дести- нации, их основные характеристики.
- Туристский спрос и многофакторность туристской мотивации
- Сегментация бизнеса
- Сегментация
- 3. Количественные и качественные критерии хаоса. Относительность существующих критериев
- 5.1. t-критерий Стьюдента t-Критерий Стьютдента используется для:
- Неверная сегментация.
- Сегментация страхового рынка.
- Классификация финансовых рынков
- 7.2.7 Критерий Пирсона (χ2-критерий)
- В. Сегментация рынка по параметрам медицинских услуг
- 5.2. Сегментация страхового рынка
- 2.2. Порядок сегментации в словосочетании
- Глобализация мировой экономики и финансовых рынков.
- Состав туристских расходов.
- Особенности туристского продукта.
- Инновационная деятельность туристских организаций