Особенно это касается малых фирм, работающих на «адресного» потребителя.

К важнейшим требованиям в отношении современного промышленного образца можно отнести: новизну, т. е. отсутствие аналогичного художественно-конструкторского решения в прошлом, оригинальность - индивидуальный характер дизайнерского творчества, промышленная применимость - возможность многократного воспроизведения в случае востребованности товара.

Взаимодействие психологических и экономических аспектов в промышленных образцах, по мнению авторов, можно представить в таблице (см. табл. 16).

Таблица 16

Сочетание экономических и психологических интересов производителя и потребителя в удачных «промышленных образцах»

Субъект интересов

Содержание взаимных интересов

Экономических Психологических

Производитель

Эффективная передача информации о продукции не только в названии продукта, но и в его оформлении; более высокая конкурентоспособность продукции и её «рек-ламоемкость»; устойчивые прибыли.

Удачное воздействие на зрительное (слуховое) восприятие потребителей через форму и цвет изделия; влияние на уровень известности и престиж фирмы; гордость за оригинальное и творческое решение.

Потребитель

Приобретение качественного и оригинально оформленного товара; материальное «стимулирование» покупкой предпочитаемой фирмы (корпорации, предприятия)

Удовлетворение своих эстетических потребностей; возможность проявить собственную самобытность через оригинальность изделия; чувство удовольствия от «зависти» или «подражания» со стороны других людей, рост самооценки и самоуважения.

Все расширяющиеся возможности промышленного производства приводят сегодня к тому, что потребители становятся все более заинтересованы в том, чтобы изделия, которые они покупают, были не только полезными, но и привлекательными в эстетическом плане. Вряд ли можно сомневаться, что данная ориентация покупателей будет развиваться и в дальнейшем.

Товарный знак (торговая марка)

Товарный знак, марка как объект интеллектуальной собственности представляет собой символ, указывающий на то, кто несет ответственность за предлагаемые населению товары. Он помогает потребителям отличить продукт одного производителя от продукта другого. Толковый словарь английского языка определяет торговую марку, как «наименование, символ или другую эмблему, идентифицирующую товар, официально зарегистрированную, законное пользование которой предоставлено только владельцу или изготовителю». Требование того, чтобы торговая марка помещалась на товаре или его упаковке, является требованием закона, допускающим изъятия. Изображения торговых марок часто встречаются на рекламных объявлениях и других материалах, предназначенных для стимулирования сбыта. Знаки, указывающие на предоставление платных услуг, таких, как химическая чистка (так называемыезнаки обслуживания), не могут быть помещены на каком-либо товаре.