Товар, технологии его создания и способы его применения
Товар просто обязан соответствовать вектору бренда с позиционированием и эмоционированием. Информация о рациональных преимуществах товара должна быть объективной, а сами рациональные преимущества строятся в соответствии со стратегическим уровнем бренда.
Иначе это лишь обман потребителя, а строить стратегию на обмане глупо. Мы не говорим: неэтично. Мы говорим: невыгодно. Товар, потребляемый единожды и вызывающий разочарование потребителя, — прямой путь к уходу с рынка. При интенсивном продвижении результат скажется очень быстро, при менее интенсивном — бренд может умирать годами, иногда даже создавая иллюзию роста. Вспомните марку пищевых добавок, распространяемую адептами с огромными значками на одежде, обещавшими помощь в нелегком деле снижения веса, — дурная слава из за обманутых ожиданий потребителей непрерывно росла, параллельно с числом занятых распространителей, пока не произошел качественный скачок: объем продаж резко упал по причине тотального нежелания потребителей приобретать продукт под этим брендом. Так что и при создании этого атрибута без организующей и направляющей роли не обойтись. Более того, стратегический уровень бренда позволяет создать уникальный товар, достаточно лишь проявить фантазию.Например, если вы намерены выпускать бренд моющих средств для тела, используя ценность «сексуальное удовольствие», то добавьте в ваше мыло хоть каплю препарата, усиливающего сексуальное влечение — и вы скажете новое слово на рынке мыла, не говоря уже о том, что число приверженцев вашего мыльного бренда будет колоссальным, как и ваши доходы.
В принципе, этот подход не кажется нам каким то сверхгениальным. Это просто здравый подход. Если вы создаете бренд лимонада, опираясь на ценность «традиции», то продукт просто обязан не только повторять вкус, знакомый сегменту с детства, но быть полностью натуральным, без использования искусственных красителей и ароматизаторов. А если вы производите статусные, дорогие наручные часы, то их нельзя собирать из дешевых комплектующих, произведенных где то в подвалах Юго Восточной Азии.
Еще по теме Товар, технологии его создания и способы его применения:
- III. Опускной способ, его технологические особенности. Области применения
- Е. предложение товара в его рекламе, каталогах и описаниях товаров, обращенных к неопределенному кругу
- 67. Система управления — совокупность взаимосвязанных элементов, способ реализации технологии управления, предполагающий воздействие на объект с целью изменения его состояния и процессных характеристик.
- 4.3. Применение технологии набрызг-бетонирования для создания податливого слоя обделки
- Экономическое благо. Товар и его свойства Альтернативные теории свойств товара и стоимости
- Товар и его свойства
- Стратегическое обоснование и его применение
- Создание СНК и его первые мероприятия
- Стратегическое обоснование и его применение
- Стратегическое обоснование и его применение
- Статья 911. Проверка количества и состояния товара при возвращении его товаровладельцу
- Скажем, если продавец передал покупателю некомплектный товар, он обязан его доукомплектовать.
- Стратегическое обоснование и его применение
- Статья 496. Продажа товара с условием о его принятии покупателем в определенный срок
- К примеру, какой бы товар человеку не навязывали, окончательное решение покупать его или не
- Стратегическое обоснование и его применение
- Стратегическое обоснование и его применение
- Стратегическое обоснование и его применение