1.4. Комплекс маркетинга и условия его применения российскими фирмами

Маркетинг базируется на следующих платформах:

исследование рынка и экономической конъюнктуры;

сегментация рынка;

гибкое реагирование на требование активного и потенциального спроса;

инновация;

планирование.

Маркетинг - это постоянный процесс, охватывающий разработку и реализацию рыночной концепции, ценообразование, продвижение на рынок товаров.

При наличии полной и достоверной маркетинговой информации могут быть реализованы следующие возможности:

оценка рыночной деятельности фирмы;

конкурентное преимущество;

снижение финансового риска;

повышение эффективности деятельности фирмы;

укрепление доверия к рекламе.

Важной задачей является формирование ассортимента, т.е. подбор товаров, которые фирмы будет предлагать на рынке. При этом могут быть реализованы следующие мероприятия: расширение, углубление, ограничение и упорядочение ассортимента.

При формировании ассортимента товаров используется опыт маркетинговой деятельности по управлению жизненным циклом товаров, который включает стадии разработки, внедрения, роста спроса, зрелость и спад спроса.

Российским предприятиям целесообразно использовать следующие принципы при планировании маркетинговой деятельности:

системный подход;

многовариантный ситуационный подход;

динамичный, непрерывный характер планирования;

разработка и реализация целостной концепции маркетинга.