1.4. Комплекс маркетинга и условия его применения российскими фирмами
Маркетинг базируется на следующих платформах:
исследование рынка и экономической конъюнктуры;
сегментация рынка;
гибкое реагирование на требование активного и потенциального спроса;
инновация;
планирование.
Маркетинг - это постоянный процесс, охватывающий разработку и реализацию рыночной концепции, ценообразование, продвижение на рынок товаров.
Для современного рынка характерен постоянный процесс выяснения и удовлетворения потребностей. Маркетинг является одной из трех составляющих менеджмента: управление производством, маркетинг, управление финансами.При наличии полной и достоверной маркетинговой информации могут быть реализованы следующие возможности:
оценка рыночной деятельности фирмы;
конкурентное преимущество;
снижение финансового риска;
повышение эффективности деятельности фирмы;
укрепление доверия к рекламе.
Важной задачей является формирование ассортимента, т.е. подбор товаров, которые фирмы будет предлагать на рынке. При этом могут быть реализованы следующие мероприятия: расширение, углубление, ограничение и упорядочение ассортимента.
При формировании ассортимента товаров используется опыт маркетинговой деятельности по управлению жизненным циклом товаров, который включает стадии разработки, внедрения, роста спроса, зрелость и спад спроса.
Российским предприятиям целесообразно использовать следующие принципы при планировании маркетинговой деятельности:
системный подход;
многовариантный ситуационный подход;
динамичный, непрерывный характер планирования;
разработка и реализация целостной концепции маркетинга.