<<
>>

1.4. Комплекс маркетинга и условия его применения российскими фирмами

комплекс маркетинга имеет целью удовлетворение потребностей (личных и общественных) посредством обмена. Многие организации россии в настоящее время сталкиваются с рыночными трудностями, и маркетинг может рассматриваться как способ выживания российских бизнесменов.

Маркетинг базируется на следующих платформах:

исследование рынка и экономической конъюнктуры;

сегментация рынка;

гибкое реагирование на требование активного и потенциального спроса;

инновация;

планирование.

Маркетинг - это постоянный процесс, охватывающий разработку и реализацию рыночной концепции, ценообразование, продвижение на рынок товаров.

Для современного рынка характерен постоянный процесс выяснения и удовлетворения потребностей. Маркетинг является одной из трех составляющих менеджмента: управление производством, маркетинг, управление финансами.

При наличии полной и достоверной маркетинговой информации могут быть реализованы следующие возможности:

оценка рыночной деятельности фирмы;

конкурентное преимущество;

снижение финансового риска;

повышение эффективности деятельности фирмы;

укрепление доверия к рекламе.

Важной задачей является формирование ассортимента, т.е. подбор товаров, которые фирмы будет предлагать на рынке. При этом могут быть реализованы следующие мероприятия: расширение, углубление, ограничение и упорядочение ассортимента.

При формировании ассортимента товаров используется опыт маркетинговой деятельности по управлению жизненным циклом товаров, который включает стадии разработки, внедрения, роста спроса, зрелость и спад спроса.

Российским предприятиям целесообразно использовать следующие принципы при планировании маркетинговой деятельности:

системный подход;

многовариантный ситуационный подход;

динамичный, непрерывный характер планирования;

разработка и реализация целостной концепции маркетинга.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.4. Комплекс маркетинга и условия его применения российскими фирмами:

  1. 1.4. Комплекс маркетинга и условия его применения российскими фирмами
  2. УГОЛОВНЫЙ ЗАКОН И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ
  3. ПРЕОДОЛЕНИЕ ПРОБЕЛОВ В ПРАВЕ В ПРОЦЕССЕ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ
  4. Потребности человека, вытекающие из условий его существования
  5. 10. Понятие истины и его применение в аналитической философии
  6. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ
  7. Стратегическое обоснование и его применение
  8. Стратегическое обоснование и его применение
  9. Стратегическое обоснование и его применение
  10. Стратегическое обоснование и его применение
  11. Стратегическое обоснование и его применение
  12. Стратегическое обоснование и его применение