Что следует спонсировать?

Кроме того, следует отметить, что спонсорская программа должна реа-лизовываться посредством адекватных методов. Иногда следовать этому правилу очень легко, как, например, в том случае, если оба участника (спонсор и получатель спонсорской помощи) имеют одно имя: в качестве примера можно привести помощь, которую страховая компания Royal Insurance оказала компании Royal Shakespeare Company. Связь между спонсором и получателем может непосредственно связывать продукт и спонсируемое ме-роприятие, как в случае с высококалорийным батончиком «Mars» и Лондонским марафоном. (Интересно отметить, что позже спонсором марафонского пробега стала компания Flora благодаря тому обстоятельству, что проведению оздоровительных мероприятий больше подходит ассоциация со здоровым питанием.) Связь между спонсором может иметь и визуальный характер, как, например, в случае со страховой компанией Legal и логотипом компании General: зонтик и спонсор прогноза местной погоды.

Дальше мы приводим список тех сфер приложения сцонсорской деятельности, которые следует учитывать компаниям при разработке своей стратегии спонсорской деятельности.