**Самопрезентация.
В это понятие входят все формы как сознательной попытки произвести впечатление (преувеличение, ложь и т.д.), так и бессознательный самообман (приукрашивание себя, построение защит, отрицание).
Самопрезентация может носить негативный характер, как в случае с симуляцией, но чаще искажения имею позитивный характер. Самым распространенным позитивным байесом является преувеличение собственных достоинств под давлением неких обстоятельств (например, при приеме на работу. А в других случаях эти конкретные качества человек не склонен приукрашивать). Т.е. в данном стиле ответов в одном случае (под давлением обстоятельств) переменные изменятся, тогда как в другом контексте они останутся на прежнем уровне.Преувеличение собственных достоинств контролируется несколькими способами. 1) попытка предотвратить ложные ответы, сделав все вопросы нейтральными в плане социальной желательности 2) можно попробовать снизить «градус напряженности», избавить респондента от чувства, что его оценивают: максимизировать анонимность и конфиденциальность. Если предполагается фидбек, нужно объяснить респонденту, что фидбек будет ценен для него, только если респондент будет честен. Это все делается, конечно, ДО проведения теста. 3) техника ковариации. Вместе с опросником респонденту дается шкала, измеряющая социальную желательность, потом данные по этой шкале извлекаются и считаются отдельно, а данные по интересующей исследователя переменной – отдельно.
В ряде случаев байеса социальной желательности можно не бояться: если речь идет о добровольцах, например (у них он вряд ли возникнет).
Специфические стили ответов (байесы) имеют собственные когнитивные или мотивационные корни, и их имеет смысл изучать как самостоятельные личностные черты. Часто они проявляются далеко за пределами выполнения теста. Например, шкала Marlowe-Crowne изначально использовалась для измерения социальной желательности, но потом стала применяться для оценки потребности в одобрении.
Байесы иногда встраиваются в структуру личности: если человек много раз повторяет некую ложь или самообман, он становится частью его искреннего самоотчета, его настоящего представления о себе.