Каналы распространения рекламы
Дата публикации: 17 Октября 2005 13:46 Раздел: Школа рекламы
Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка).
Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, "бегущая строка") и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка.Нельзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая почтовая рассылка ("директ-мейл"): создав какую-либо новинку, фирма сообщает о ней в информационных письмах, которые рассылает, скажем, в двести адресов - потенциальным оптовым покупателям (дилерам). Если двадцать из них (10%) откликнутся на предложение купить товар, то это можно считать успехом. Доставка подобных писем и потенциальным розничным покупателям в их почтовые ящики - это тоже "директ-мейл".
У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки. Далее рассмотрим более подробно каждый из "рекламных каналов".
Еще по теме Каналы распространения рекламы:
- Статья 36. Распространение рекламы
- Секреты эффективной рекламы. Что такое реклама? Зачем она нужна в салоне? Реклама в салоне красоты
- Наружная реклама и реклама на транспорте
- Каналы с памятью.
- Прямые и косвенные каналы сбыта.
- 1.3. Дискретные каналы и их модели
- Выбор каналов коммуникации
- Канал.
- Дискретный канал без памяти.
- Каналы с дискретным входом и непрерывным выходом.
- Банковский канал
- Канал концентрации/распределения ресурсов
- 4.2. Защищенные каналы передачи информации
- Определение рекламы
- ATL - прямая реклама
- Реклама и PR
- Обмен информацией по формализованным каналам
- 3.1. Понятие о каналах эволюции и об ортогенезе
- Канал