ЭЛЕМЕНТЫ ТЕХНОЛОГИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОРПОРАЦИИ

Как уже говорилось во введении, важно отметить инноваци-онный, новаторский и творческий характер этих технологий. Ис-пользование методов паблик рилейшнз в работе любой корпорации приводит к формированию более эффективной политики по реализации поставленных фирмой целей. Процесс реализации технологий общественного взаимодействии характеризуют следующие особенности: 1) создание и осуществление любого проекта или мероприятия паблик рилейшнз должны быть творчески индивидуализированы; 2) при формировании разных аспектов фирменной политики в данной области требуется соответствующая профессиональ-

ная специализация; 3) рутинизация данных технологий ускоряет процессы коммуникации и информационного обмена, но снижает инновационное качество общественного взаимодействия; 4) использование технологий паблик рилейшнз влияет на повышение эффективности маркетинговой политики и рост рыночной стоимости частной корпорации; 5) продукт паблик ришейшнз, имеющий вид дорогостоящей (редкой) интеллектуальной (творческой) собственности, «делает все более трудным выделение автора и тем самым хозяина интеллектуального продукта» .