PR: примеры из практики 9.2Связи с общественностью местных правительственных организацийPR-КАМПАНИИ: LONDON BOROUGH OF BRENT И WORCESTER COUNCIL
С 1991 г. Лондонский муниципальный совет округа Сатуарк проводит долгосрочную PR-кампанию, предметом которой является сбор местных налогов. Основанием для организации подобной PR-кампании стало наказание, последовавшее после того, как в 1991 г.
был собран лишь 61% от должного объема налоговых сборов. Для того чтобы налоговая проблема не «приелась» и не стала игнорироваться целевой аудиторией, каждый год совет меняет ключевой прием PR-кампании. Можно указать следующие техники PR-работы, которые были использованы в ходе кампании: организация «позорных рубрик» в газетах (в которых указываются имена злостных неплательщиков), предложение скидок за своевременную оплату, а также приня-тие налоговой оплаты посредством кредитных карт. К 1996 г. уровень сбора налогов увеличился до 87%.Муниципальный совет Вустера сделал достаточно скромные инвестиции из своих фондов {860 фунтов стерлингов), цель которых заключалась в де-монстрации своей поддержки проведению национального мероприятия — «Дня без автомобиля». Совет смог убедить местную прессу в том, что у него имеются свои интересы в финансировании данной PR-кампании, а в результате получил множество положительных откликов в прессе. Денежный эквивалент информационной кампании по освещению данного мероприятия составил 60 000 фунтов стерлингов, и, что гораздо более важно, в результате при проведении «Дня без машин» число пешеходов и велосипедистов увеличилось на 10%.
(Источники: PR News, August 1996 and April 1997)
Рис. 9.1. «Собаки загрязняют улицы. Это касается каждого владельца собаки»: PR-кампания окружного совета Изингтона, получившая награду «За мастерство в сфере коммуникационной работы».
Источник: рекламный материал Easington District Council 1994-1995. Copyright: District of Easington. Design: Elmwood. Leeds.
Еще по теме PR: примеры из практики 9.2Связи с общественностью местных правительственных организацийPR-КАМПАНИИ: LONDON BOROUGH OF BRENT И WORCESTER COUNCIL:
- PR: примеры из практики 6.3КРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕПожар на стадионе футбольного клуба города Брэдфорда: Городской совет Брэдфорда (Bradford City Football Club Fire: Bradford Council)
- PR: примеры из практики 8.1Сотрудничество с местным сообществомФОНД КОМПАНИИ DREVER: DREYER'S GRAND ICE CREAM INC
- PR-работа местных и центральных правительственных организаций
- Система измерений факторов-определителей и факторов-созидателей. Пример из практики: общественная компания телерадиовещания
- Несколько примеров программ по налаживанию благоприятных для организации связей с местным сообществомОтношения с местным сообществом
- 1.4 Характеристика полномочий органов местного самоуправления по охране общественного порядка милицией общественной безопасности
- 2.2 Организационные формы и методы, применяемые органами местного самоуправления по охране общественного порядка милицией общественной безопасности
- 2.4 Основные направления совершенствования правовых и организационных основ деятельности органов местного самоуправления по охране общественного порядка милицией общественной безопасности
- 1.5. Органы местного и общественного самоуправления. Общественное деление.
- 1.5. Органы местного и общественного самоуправления. Общественное деление.
- PR: примеры из практики 1.1
- PR: примеры из практики 4.5
- Консолидированный менеджмент. Пример из практики: защита животных
- PR: примеры из практики 4.3«ВНЕШНИЙ PR»
- PR: примеры из практики 4.2.ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЕ PR-КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ
- PR: примеры из практики 2.1Пропаганда и убеждениеТАБАЧНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
- PR: примеры из практики 8.2 Корпоративная благотворительностьИНВЕСТИЦИИ В МЕСТНОЕ СООБЩЕСТВО: КОМПАНИЯ IBM
- PR: примеры из практики 7.3Внутрикорпоративное видео TNT: JACARANDA
- PR: примеры из практики 6.1КОМПАНИЯ PORSHE: ЛЕОНАРД САФФИР (LEONARD SAFFIR)