Процесс воздействия и восприятия рекламы

Поддерживание интереса.

Проявление эмоций (отношение к предмету рекламы).

Убеждение.

Принятие решения.

Действие (совершение покупки).

Особенность внимания - возможность распределять, переключать и сосредоточивать его. Важное значение имеет и объём внимания: взрослый человек может одновременно охватить 4—6 объектов. При уменьшении числа объектов внимание становится более концентрированным, что способствует более глубокому восприятию. Рекламу нельзя перегружать деталями.