Рейтинг, успех и популярность
О сем заботься... дабы успех твой для всех был очевиден
(4:15 1-е Тимофею) И в знаменитых чем-либо... нет ничего особенного
(2:6 К Галатам) предложил... особо знаменитейшим, благо...
(2:2 К Галатам) чтобы унизить все знаменитости земли
(23:9 Исаия)
чтобы имя Твое сделать известным
(64:2 Исаия) И не вспомнил... но забыл его (40:23 Бытие)
Перефразируя известное высказывание Шекспира: "Весь мир - театр, и люди в нем - актеры [исполняющие различные роли]", - можно аналогично заявить: "Весь мир - базар, и люди в нём - покупатели и продавцы, [продающие, покупающие друг у друга и... друг друга]". У Маркса: "жизнь рассматривались и рассматриваются как предложение товара", или так: "каждый человек живет обменом и становится своего рода торговцем, а само общество есть, собственно говоря, торговое общество", или: "Общество, это - ряд взаимных обменов; в торговле - вся суть общества", или: "В цивилизованном состоянии каждый человек является торговием. а общество является торговым обществом", и даже: "В некоторых отношениях человек напоминает товар". Обратите внимание, вся суть общества в торговле, а не в обмене эквивалентов или в производстве. А торговцы у Маркса шарлатаны и надуватели. Вывод: всё человечество - это шарлатаны и надуватели. Я доказал, в книге "Философия воровства", что все мы - воры. Никак не ожидал, что в этом отношении я стану... марксистом.
Вернёмся к интерпретации Шекспира. Возьмём косметическую промышленность, которая в некоторых странах даёт до 10% ВВП. Значит, косметика пользуется спросом, как предмет потребления, способствующий раздуванию как женской, так и мужской, потребительной стоимости на брачном рынке. О косметических операциях (или имплантантах) мы здесь промолчим. Рассмотрим большую политику с её популизмом и "чёрным пиаром".
Любой популист поднимает и раздувает свою потребительную стоимость, а любой чёрный пиарщик понижает потребительную стоимость конкурента на рынке демократии, пока его не купят на выборах избиратели. Реальная гнилость купленного товара в обоих случаях обнаруживается сразу в самом начале его потребления. Отсюда следствие, - как массовые разводы, так и... митинги обманутого электората. Согласитесь, что у каждого в жизни был хотя бы один случай спонтанной покупки товара с последующим отрезвлением, типа: "и на кой чёрт мне это было надо". Это и означает, что приобрели вы его по цене, определяемой вздутой для вас его потребительной стоимостью, а реальная же потребительная стоимость для вас этого товара - практически никакая, и вы потерпели прямой убыток, а продавец получил за этот счёт от вашей ошибки сверхприбыль. Надо полагать, что этого "опыта" не было только у Маркса.Вот ещё пример из религии. Настоящий верующий, носит бога в душе и там же общается с ним, и для этого ему не нужен институт Церкви. В то же время для полу верующих или полу язычников, предусмотрены ежедневные молитвы и посещение служб. А почему? Ответ известен всем политикам и... "звёздам" из попсы. Для политика, "звезды" и... самого Бога самое страшное: смерть забвения. Если о них ежедневно не напоминать и не говорить, то их популярность, рейтинг, а, значит, и ежедневно раздуваемая потребительная стоимость, упадут до их реального значения, - до нуля, что практически и означает для них голодную смерть: за их псевдо деятельность им вообще перестанут платить. Ежедневные, оплаченные ими же, сообщения в СМИ о пустых и никчемных событиях в политическом и попсовом мире, равно как и ежедневные молитвы поддерживают раздутую потребительную стоимость нашей попсы, политиков и... богов. А скандалы, сплетни и чудеса божьи, типа плачущих икон, ещё больше поднимают планку этого фальсификата. Периодические нагнетания ажиотажного интереса к отдельным темам, типа СПИД-а, птичьего гриппа, уникальных "открытиях" учёных и т.п.
имеют то же назначение - поднять спрос на некий товар за счёт вздутия для вас, его потребительной стоимости. О прямой, задравшей нас всех, рекламе говорить не буду. Все ненавидят прямую рекламу и переключают каналы, но она незаметно откладывается в подсознании. И если вам срочно надо что-нибудь купить, то вы автоматически возьмете с прилавка (не)нужный (не)вам товар, но уже разрекламированной торговой марки.Аналогичную роль выполняют слухи, - своего рода "антиреклама", её противоположность в "продвижении" товаров. Стоит пустить слух, что не будет соли и спичек, как этот товар исчезает с прилавков и приобретается у умных "спекулянтов" по цене ажиотажного спроса. Причём, здесь спекулянт никакое не ругательство или преступление, а вид современной торговли. Дж.Сорос тоже спекулянт, и что дальше? Он просто правильно понимает сущность рынка и рекламы и пользуется этим, поскольку больше... ничего делать, вообще не обучен. Рейтинг, популярность или дутый успех-три кита, на которых держится пузырь завышенной "стоимости" их обладателей на рынке. А для чего это делается? А для построения некоторой "пирамиды", а точнее социальной иерархии, и не более. Если я мимоходом вам сообщу, что был на клубном концерте знаменитости, то мой рейтинг в ваших глазах существенно возрастет, поскольку будет означать, что я состоятельный, вхож в некий клуб, имею определённые связи и прочее. Контакт с дутым пузырем знаменитостей, раздувает и мой личный пузырёк, хотя от посещения мной концерта ничего во мне к лучшему не изменилось, а напротив, я потратил время и существенную для меня сумму денег на билеты. Известно много аферистов, лишь вхожих в разные "клубы", имеющие многих знакомых, и живущих только за этот счёт. Пирамида псевдо стоимости рушится, когда лопнет рейтинговый пузырь на её вершине. Так в России рухнул царизм, а за ним позже и коммунизм, так рушатся все секты-однодневки, короче: "так проходит мирская слава...".
(Sic transit gloria mundi).Отсюда выводы. На всех рынках цивилизации имеются соответствующие рынку товары с реальной себестоимостью (или с оценкой себестоимости, например на информационном или брачном рынках) у продавца и субъективной потребительной стоимостью у покупателя. Реальная цена товара лежит почти посредине, и при нормальной купле-продаже обе стороны имеют реальную прибыль. Увеличить прибыль для продавца возможно: или реально снижая себестоимость производства товара (в пределе получим фальсификат), или искусственно завышая его субъективную потребительную стоимость у покупателя (все виды рекламы). Повышению (раздутию) потребительной стоимости товара в сознании у покупателя, росту его спроса и, соответственно, цены способствуют следующие способы или действия.
Во-первых, путём соответствующей обработки частными СМИ или государством, через систему его "бесплатного образования" и государственными каналами TV, общественного массового сознания (менталитета) общества в нужном (власть купившим и её использующим особям) направлении. Что это даёт. Если критерием истины для научного знания является общественная или научная практика, то критерием истинности того или иного феномена общественной жизни является оценка его массовым общественным сознанием. Свиное сало в мусульманских странах и в Украине воспринимается общественным сознанием по- разному, хотя себестоимость и калорийность, которая и выражает истинную потребительную стоимость продукта, при его импорте-экспорте в эти страны не меняются. Именно по причине различий менталитета в сознании потребительная стоимость и, значит, цена (и прибыль от реализации) этих продуктов там различна. И это касается не только продуктов питания.
Во-вторых, путём введения рейтинговой оценки всех, вся и везде. Понятие рейтинга в историческом плане возникло недавно, вошло в общественное сознание, как "истинная или объективная" оценка качества (читай, потребительных свойств) товара и, публикуя в прессе фальшивые рейтинги (многократно их повторяя), можно дёшево повышать потребительную стоимость товаров.
Например, на рынке "культуры" искусственное завышение рейтинга (популярности) для представителей попсы носит специальное название - "раскрутки". О том, какая истинная потребительная стоимость у "звезды", читатель может только догадываться. А для тех, кто не догадался, сообщаю, что она такая же, как у зрителя. Рейтинг футбольных команд, - тот более объективен, но и у него тоже чисто утилитарные цели, отражающиеся на ценах билетов и... цене рекламы на матчах. Фирменные (и тоже раскрученные) "бренды" вообще имеют самостоятельное существование: и даже вне рынка безотносительно к товару и его качеству. Рейтинг и есть это числовое выражение популярности (в массовом сознании - прибыльности товара) чего-либо, но "популярностью" можно обладать и с отрицательным в некоторых кругах, и, потому, с удвоенным положительным в других кругах, рейтингом.В-третьих, путём внедрения рекламы. Реклама в отличие от рейтинга действует не на общественное сознание в целом, а на конкретную группу потребителей в их отношении к конкретной группе товаров или услуг. Реклама, в отличие от рейтинга, не поражает в длительном (хроническом) плане всё общество, а действует остро и избирательно. Как только рекламу перестают "крутить" по TV, или вывешивать на бигбордах, так она сразу практически забывается, и практически же одновременно потребительная стоимость такого разрекламированного товара обретает реальную, а не раздутую величину. Ниже я дам простейшую модель для расчёта эффективности двух видов рекламы: рекламы для привлечения новых болванчиков, и рекламы для оболванивания "болванчиков" прежних.
И, в-четвёртых, на потребительную стоимость может влиять случай, сам влияющий в ту, или иную сторону на популярность товара. Популярность возникает и исчезает иногда случайно, без видимых причин и без искусственных подпорок. В этом плане популярность и мода - синонимы и, как случайные явления, прогнозу не поддаются. Если часть массового общественного сознания формируется пропагандой государства, то это можно рассматривать как некую закономерность. Но нельзя отрицать и факт случайных моментов в формировании общественного сознания в виде массовых психозов или увлечений, а зачастую вопреки государственной пропаганде (карикатуры, анекдоты и пр.). Причины возникновения и смерти подобных "случайностей" ждут своих научных исследователей. Например группа "Биттлз" для своей популяризации в прямой раскрутке и рекламных затратах особо и не нуждалась.
7.2.