<<
>>

Составляющие маркетинговой программы «4Р»

Product Place Price Promotion
ü Номенклатура продуктов (услуг)

ü Качество

ü Дизайн

ü Характеристики

ü Торговая марка (бренд)

ü Упаковка

ü Размеры

ü Обслуживание

ü Гарантии

ü Возврат

ü Каналы распределения

ü Географический охват рынков

ü Товарный ассортимент

ü Размещение производственных и сбытовых подразделений

ü Управление запасами

ü Транспорт

ü Прейскурант цен

ü Система ценовых скидок

ü Система ценовых надбавок

ü Периодичность платежей

ü Условия коммерческого кредита

ü Меры по стимулированию сбыта

ü Реклама

ü Служба сбыта

ü Связи с общественностью

ü Прямой маркетинг

Рисунок 16

Источник: [7, с.20]

3) уточнение бюджета маркетинга (затраты, необходимые на осуществление плана маркетинга) для каждого этапа и сценария.

В «Плане маркетинга» излагаются действия и мероприятия, которые предприятие планирует осуществить при реализации своего товара на рынке.

В связи с этим в данном плане должны освещаться следующие вопросы:

· цели и стратегия маркетинга предприятия, т. е. какие товары, на какие рынки, в какие сроки планируется поставлять, каковы способы ведения конкурентной борьбы планируется использовать, какие новые товары или услуги разрабатываются к предложению покупателям, как учитываются их требования;

· ценообразования, включающие обоснование цены, разработку системы скидок, ценовой политики предприятия в конкурентной борьбе;

· распространения товаров, предполагающие составление схемы распространения товаров, анализ каналов сбыта, выявление оптимальных партий товаров по размеру, разработка положений при работе с посредниками и др.;

· методов стимулирования продаж, включающих разработку фирменного стиля, привлекательности торгового знака, этикеток; выбор случаев использования скидок и рассрочек, организации лотерей, конкурсов, выплат премий;

· организации послепродажного обслуживания, предусматривающей определенный набор услуг, возможностей ремонта и приобретения запасных частей;

· проведение рекламной кампании, при которой рассматриваются цели рекламы, использование средств массовой информации, величина денежных средств на рекламу;

· формирование общественного мнения.

<< | >>
Источник: Бизнес-планирование.Лекции. 2016

Еще по теме Составляющие маркетинговой программы «4Р»:

  1. Управленческий бизнес-план.
  2. национальные факторы
  3. 4.3. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЫ И МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
  4. 1.2. Регулирование внешней и внутренней среды предпринимательских структур как основа их устойчивого развития
  5. 2.1. Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа образовательного учреждения
  6. Тенденция в управлении имиджем
  7. ВВЕДЕНИЕ
  8. Вопросы для тестирования по разделу «Маркетинговые коммуникации»
  9. 4.4. Формирование и управление имиджем высшего учебного заведения(региональный аспект)
  10. 6.2. Методы анализа и оценки конкурентоспособности высших учебных заведений на региональном рынке образовательных услуг
  11. 5.2. «Паблик рилейшнз»