Теория конкурентных преимуществ стран М. Портера

На основании анализа статистического материала около 100 отраслей 8 промышленно развитых стран М. Портер в 1990 г. в книге «Конкурентные преимущества стран» создал оригинальную теорию конкурентного преимущества страны.

239

создают благоприятную или неблагоприятную среду для реа­лизации потенциальных конкурентных преимуществ страны (рис. 16.3).

В состав факторных условии М. Портер включил: челове­ческие ресурсы (количество, квалификация, стоимость рабо­чей силы, нормы рабочего времени); физические ресурсы (ко­личество и качество полезных ископаемых и других природ­ных ресурсов, географическое положение и агроклиматиче­ские ресурсы страны); инфраструктуру (системы транспорта, связи, коммуникаций); ресурсы знаний (сумма научной, тех­нической и рыночной информации, имеющей отношение к производству товаров и услуг); денежные ресурсы (количе­ство и стоимость капитала).

Рис. 16.3. «Национальный ромб» М. Портера

К условиям спроса относятся:

- структура внутреннего спроса, зависящая от сегментной структуры рынка, от требовательности и разборчивости поку­пателей, от предполагаемых потребностей покупателей;

- величина и характер роста внутреннего спроса, которые определяются тремя показателями — емкий рынок (позволяет использовать эффект масштаба), расширение рынка (дает возможность развивать новые технологии), насыщение рынка (стимулирует создание новых товаров и перевод производства за границу);

- интернационализация спроса, ведущая к тому, что по­купатели как данной страны, так и долго в ней прожившие, требуют таких же товаров и услуг по всему миру, а ТНК, в свою очередь, интернационализируют производство и торгов­лю.

Родственные и поддерживающие отрасли характеризуют степень кооперации и разделения труда в данной стране.

Стратегия фирмы, мотивация, наличие эффективной структуры делают возможным создание конкурентного пре­имущества, объединяет и оживляет все остальные детерми­нанты. М. Портер сформулировал четыре так называемые ти­повые конкурентные стратегии фирмы:

- лидерство за счет экономии на издержках ведет к вы­пуску широкого спектра товаров по низким ценам;

- просто дифференциация ведет к выпуску широкого спектра товаров по относительно высоким ценам;

- сосредоточение на издержках ведет к производству простых, стандартных товаров с меньшими издержками, чем в первой стратегии;

-сфокусированная дифференциация ведет к производству специализированной продукции (наверное, ее можно назвать дифференцированным продуктом, по Э. Чемберлину) по от­носительно высокой цене.

Особые детерминанты — случайные события и политика государства.

К случайным событиям, которые могут повлиять на ха­рактер рассматриваемого процесса. М. Портер относил ре­зультаты изобретательства и технологические сдвиги, резкое

изменение цен на ресурсы, скачки на финансовых рынках, по­литические решения зарубежных правительств, войны и т. п.

Политика государства (налоговая, таможенная, бюджет­ная, валютная) способна усиливать факторные условия, уве­личивать спрос, формировать конкурентную среду и т. п.

Детерминанты М. Портера образуют систему, в которой каждый элемент связан с другими таким образом, что измене­ния в нем влияют на всю систему в целом. Детерминанты спо­собны усиливать эффект друг друга.

16.3.