Измеримость

Несомненно, Сеть - одна из самых измеримых информационных сред. Как мы уже говорили, серьезные маркетологи начинают понимать потенциальные возможности, скрытые в аналитических инструментах Интернет.

Сейчас очень многое пересматривается, как в самом онлайновом маркетинге, так и в том, каким образом эффективно измерять успешность использования Сети. Особый интерес проявляется к «конверсии» (превращению посетителя в покупателя) и пониманию того, успешны ли ваши маркетинговые кампании и собственно сайт в том, чтобы склонить посетителя к желательному вам сценарию поведения на сайте. А подсчет кликов для измерения CTR (click- through-ratio) теперь считается бессмысленным.

Знание числа уникальных посетителей, которые среагировали на вашу рекламу, и путей, которыми они регистрируются, приобретают продукцию или услугу, скачивают информацию или предпринимают другие шаги, предусмотренные вашим сценарием - это является для вас нужной информацией. Вы можете использовать анализ их поведения для проверки эффективности ваших писем, коммерческих предложений, методов распространения и других элементов маркетинговой кампании. А все это необходимо для оптимизации процесса конверсии, снижения расходов на привлечение клиентов и повышения возврата инвестиций.

Ни одна из сред не может сравниться с Сетью по уровню измеримости. Используйте ее для повышения конкурентоспособности. Другие уже делают это.