1.2.6. План маркетинга

План маркетинга разрабатывается для целевых рынков (сегментов рынка). Концепция “4 Р” М.Портера , согласно которой план маркетинга должен предусматривать принятие решений по таким компонентам продукции (услуг), как “Product - Price - Placement - Promotion”, т.е.

включает установление целей и способов проникновения на целевой рынок с новой продукцией (услугами), выбор ценовой политики и оценку ожидаемых обьемов продаж новой продукции (услуг), разработку плана сбыта и распространения продукции (услуг), разработку методов продвижения нововведения на рынок, включая методы послепродажного обслуживания и сервисные услуги, методы рекламной деятельности в отношении новой продукции (услуги).

Рекомендуемый состав подразделов:

-Цели проникновения на рынок

-Ценовая политика

-Сбыт и распределение

-Обслуживание и гарантийные услуги

-Реклама, связи с общественностью и рекламная деятельность

<< | >>

↑

Источник: Васильев Александр Викторович. Конспект лекций по курсу “Бизнес-планирование инновационных проектов”. 2011

Еще по теме 1.2.6. План маркетинга:

- Бизнес-идеи - Бизнес-планирование - Бизнес-процессы - Бизнес-расчеты - Деловое общение - Делопроизводство - Карьера - Основы бизнеса -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -