1.14. Управление маркетингом на предприятии

Принципы планирования в маркетинге предполагают что:

разработку планов должен выполнять тот, кто их будет реализовывать;

уровень компетенции в планировании должен соответствовать уровню компетенции в отношении распоряжения ресурсами;

необходимо обеспечивать гибкость и адаптивность планирования в соответствии с изменениями во внешней и внутренней среде предприятия.

Эффективным средством управления является контроллинг. Механизм контроллинга основан на следующих принципах: движение и торможение («инновации»), своевременность, стратегическое сознание, документация. Регулирующая деятельность контроллинга состоит в сигнализировании (предупреждении) об отклонениях в маркетинговой деятельности.