Задача маркетинга

анализ эластичности рынка с целью выбора рациональной ценовой политики.

Группа 2 nPi < Vi> Врi - имеются трудности реализации данной группы продукции:

а) ПРi < Врi - незначительные, производство продукции остается рентабельным;

б) ПРi > Врi - значительные, продукция является условно- убыточной, так как возмещает полностью только условно переменные затраты, связанные с ее производством

Задача маркетинга

анализ жизненного цикла изделий, выявление устаревших изделий, производство которых бесперспективно для предприятия;

анализ емкости рынка - нахождение новых рыночных ниш;

определение возможностей модернизации продукции;

выработка с учетом спроса и уровня конкуренции гибкой ценовой политики.

Группа 3 nPi >Vi >Врi - ситуация характерная, как правило, при освоении новой продукции.

Основные задачи маркетинга для данной группы:

ускорение сроков выхода на рентабельные объемы производства;

проведение активной рекламной и маркетинговой работы по подготовке рынков сбыта новой продукции.

Группа 4 ПР<0 - безусловно убыточная продукция для предприятия, прекращение производства которой должно стать первым шагом антикризисного управления.

Важным элементом данного этапа анализа является определение удельного веса каждой группы продукции в объеме выпускаемой продукции, что позволяет определить глубину маркетингового и сбытового кризиса предприятия.

Таким образом, основными задачами реструктуризации портфеля заказов в условиях антикризисного управления являются:

определить перспективные рынки и бизнес линии, которые могут обеспечить увеличение денежных поступлений,

прекратить производство нерентабельной или малорентабельной продукции,

наметить направления реструктуризации производства предприятия, с целью обеспечения рентабельности его деятельности и дальнейшего экономического роста.