Привлечение социологов и психологов к рекламной деятельности

эффект.

Для выявления эффективности рекламы проводятся практические исследования: количественные и качественные. Качественные исследования представляют собой опросы для составления рейтингов. Рейтинг помогает выявить распространение представления о рекламируемых товарах или услугах, а также о степени их популярности по сравнению с товарами или услугами конкурентов. Количественные исследования помогают выяснить причины популярности товара, общего контекста потребления (методы фокус- групп, глубинных интервью).

Исследовательская работа в сфере рекламы ведётся обычно в трёх направлениях: определение эффективности рекламного воздействия; мотива- ционные исследования; изучение образа марки.