<<
>>

Сильные стороны и преимущества

Многие исследования попытались подтвердить существование жизненного цикла продукции. Их успех был определенно смешанным. В то время как классический куполообразный жизненный цикл продукции, обсуждавшийся ранее, был подтвержден в некоторых отраслях, он является только одним из многих других типов жизненных циклов продукции.

Некоторые исследователи установили около дюжины различных типов циклов. При отсутствии точного количественного доказательства причинных факторов эти исследования возвратились к качественным оценкам возможных детерминантов, как, например, общая динамика рынка. Большинство исследований, проведенных по теории жизненного цикла продукции, были ограничены до потребительских товаров, которые часто покупают, цена которых низка, которые широко распространяются и относительно изолированы от эффектов со стороны предложения (Rink & Swan, 1979).

Естественное развитие от нормативных предписаний классической кривой жизненного цикла продукции — это стратегическая ценность прогнозирования перехода от одной стадии цикла к другой. Снова, исследование, касающееся предсказательной силы данной модели, было ограничено до смешанных результатов от краткосрочного прогнозирования по стадиям жизненного цикла продукции.

Несмотря на этот недостаток эмпирической поддержки, жизненный цикл продукции продолжает оказывать глубокое воздействие на управленческую мысль. Общее принятие теории жизненного цикла продукции достигло своего зенита с включением его в теорию матрицы портфеля в 1970-х гг. Наиболее примечательным было использование жизненного цикла продукции совместно с анализом кривой опыта (см. главу 20) в качестве основы Бостонской матрицы «рост/удельный вес в обороте рынка» (см. главу 4) — Бостонская матрица для подтверждения выбора уровня роста товарного рынка в качестве вертикальной оси; кривая опыта для подтверждения горизонтальной оси доли рынка.

Таким образом, догма теории жизненного цикла продукции стала составляющим компонентом управленческой мысли на многие десятилетия. Фактически, даже сегодня большинство новых учебных пособий по маркетингу все еще посвящают несколько страниц обсуждению жизненного цикла продукции. В условии стратегического выбора между стратегией малых издержек и стратегией дифференциации при объединении с кривой опыта в моделях портфеля, жизненный цикл продукции имеет детерминистское предубеждение относительно стратегии ма-лых издержек. Вероятно, наибольшим вкладом жизненного цикла продукции в теорию стратегии была основа для эволюционирующего анализа S-кривой — многообещающей теоретической разработки (см. главу 24), которая имеет дело с сокращающимися жизненными циклами продукции и широким воздействием распространяющейся инновации в технологии.

Как ни странно, главный недостаток теории жизненного цикла продукции может быть обращен в ее наиболее значительный вклад в управленческую мысль. Посредством применения теории диффузии к анализу рынка, жизненный цикл продукции пролил свет на вопросы стратегии со стороны спроса. Оказывается, что исследование жизненного цикла продукции наметило путь к изучению проблем со стороны предложения посредством постоянного изучения биологической аналогии с регулированием эволюционной теории для объяснения другой стороны уравнения динамики рынка — меры предложения.

<< | >>
Источник: К. Фляйшер Б. Бенсуссан. Стратегический и конкурентный анализ методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. 2005

Еще по теме Сильные стороны и преимущества:

  1. Сильные стороны и преимущества
  2. Сильные стороны и преимущества
  3. Сильные стороны и преимущества
  4. Сильные стороны и преимущества
  5. Сильные стороны и преимущества
  6. Сильные стороны и преимущества
  7. Сильные стороны и преимущества
  8. Сильные стороны и преимущества
  9. Сильные стороны и преимущества
  10. Сильные стороны и преимущества
  11. Сильные стороны и преимущества
  12. Сильные стороны и преимущества
  13. Сильные стороны и преимущества
  14. Сильные стороны и преимущества
  15. Сильные стороны и преимущества
  16. Сильные стороны и преимущества
  17. Сильные стороны и преимущества